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美团旅行官方品牌馆品质效应显现 默林全年销售额同比增长超140%|亚博登录官方网站

2021-02-07 

本文摘要:美团旅行和默林娱乐集团战略合作后,双方充分发挥各自优势,形成合力,努力进行内容营销,一年后效果显现。

美团旅行和默林娱乐集团战略合作后,双方充分发挥各自优势,形成合力,努力进行内容营销,一年后效果显现。据爆料,默林娱乐集团下属各大馆长2017年全年美团旅游销售额同比增长140%。美团旅游以东享受6亿用户的美团点评平台具有强大的流量优势和内容优势。

默林娱乐集团是世界第二大主题娱乐公司,向全世界广泛传播杜莎夫人蜡像馆、乐高勘探中心、海洋勘探中心等特色场所。自2017年1月12日双方签署战略合作协议后,默林娱乐集团下属上海杜莎夫人蜡像馆、北京杜莎夫人蜡像馆、武汉杜莎夫人蜡像馆、重庆杜莎夫人蜡像馆、上海乐高勘探中心等相继进驻美团旅游在线官方品牌馆。

预示着美团旅行的品牌升级,美团娱乐集团和美团旅行在合作中大幅突破创意,很多场景只进行渠道营销,探索“IP旅行”营销的新玩法,不仅展现出新效果,还加强了当地回头客的粘性。大型平台为了关闭年轻市场,通过美团旅行,将人气明星Angelabay签署为品牌代言人。在过去一年的合作中,美团旅行也一起,梅林挖走了明星粉丝经济。

默林娱乐旗下的杜莎夫人蜡像馆成为“全球名人殿堂”,与国内外娱乐体育明星有着良好的合作关系。陈伟霆蜡像入住上海杜莎夫人蜡像馆时,美团之行利用直播方式,允许观看陈伟霆开幕本尊蜡像的全过程。幕后故事、明星采访等也一网打尽。

用户在美团旅行直播中成为Facebook对话、抢红包、门票销售等美团旅行试水粉丝经济的出发点。仅次于东、东、国内的互联网生活服务平台3354美团点评,美团旅游充分发挥了资源整合和跨境娱乐合作最大化的明星IP价值。

王力宏作家的音乐灵感电影《火力魔幻》上映之际,美团旅行动机猫眼电影与北京杜莎夫人蜡像馆深度合作#来到北京杜莎,持有王力宏火力幻想#活动,《火力魔幻》猫眼电影门票,北京杜莎夫人蜡像馆前台出售定价票,半价30元。这种跨界同步给三方都带来了相当大的流量。在内容营销方面,美团旅行充分利用大众评论App的评论优势,将Murreen的优质IP内容与评论头条、社区论坛相结合。

在Shez Thum、柳文、苏庆等、昌丰海洋公园白鲸、乐高黄人等大众评论社区“默林娱乐、潮流游戏上海”栏目中,讲述了数百种登场,为上海地区大众评论用户提供了惊人的对话和购票优惠。凭借内容,美团旅行在2017年多次制作的默林品牌日和默林品牌周也取得了良好效果,门票销量多次爆炸。发掘年轻市场资料显示,武汉杜莎夫人蜡像馆用户年龄为23岁以下的47%,24 ~ 30岁的比重为32%。据调查,该组合也是美团旅行的目标。

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在广告发布中,美团旅行带动了大量资源,在线和在线并行展开全方位精密投入,不仅通过主流媒体和门户网站,还利用美团、美团旅行、默林中国7大体育场的官方微信公众号和微博账号共同收听。以双方2017年3 ~ 5月投资武汉15所高校的校园广告为例,3个月来共有高校80万人。由此可见,美团旅行和与默林娱乐集团的合作之所以要如此顺利,是因为对目标集团的高度一致,才能相互垂直,进行精准营销。

据相关人士透露,2018年美团旅行和停留的娱乐集团将在此后加强合作。新年开始后,美团之行向墨林下属的上海长风海洋世界和“汪汪队帮助长风迎接新年”起到了推动作用。美团之行将于今年5月带领墨林旗下的上海乐高勘探中心,打造“乐高成年人之夜”系列活动。

凭借美团的“Live Better,Eat Better”愿景,美团旅行将带领商人探索合作的新模式,为中国和全球用户获得更好的旅游体验。


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